【靓】没那么简单,做好潮牌现在的你还不够格~

来源: 114 2020-09-11 12:04:35

  核心提示:黄菊平,广东省十佳服装设计师,SNAKE(斯纳克)品牌创始人,专业做嫁衣20多年的市场化设计师,曾服务过国内多家知名品牌。SNAKE(斯纳克)用京剧脸谱演绎中国传统文化。

  潮牌,这两个字是这两年来服装热门关键词之一。做潮牌的人也不在少数,不论是企业还是独立设计师,都瞄准我们这群新生代的年轻人。而能够打动我们的潮牌,一定具有文化底蕴丰富、个性鲜明、思想品格独特等特点,SNAKE(斯纳克)就是如此。

▲黄菊平

  SNAKE(斯纳克),听到这个名字我最先想到的是和蛇有关。然而,他的设计师黄菊平却将京剧脸谱融入其中,这在他们的logo中很明显可以察觉到。“一开始我也没有确定用这个经典的传统文化元素,但在第一届广东时装周上,我设计的logo、VI和个人作品发布会都涉及到了京剧脸谱的素材,直到今天,看到当年的作品还是会觉得很时尚。”

  经典就是永不过时,相信黄菊平正是因为这一点,选择了国粹脸谱这个素材。

  “除了京剧脸谱的元素,我也有考虑到中国文化的传承,现在90、00后们在文化上有些断层,用流行时尚的方式委婉地表达中国经典传统文化,他们更容易接受。”

  随着“中国风”席卷全球,将目光瞄准这一点的设计师不在少数,但传统文化与时尚的生硬结合,并不等于好的设计。在这一点上,黄菊平也有自己的思考:“在设计传统文化元素时,我们要注意除了结合自己擅长的设计风格和手法之外,还要能够提取出核心要素,用全新的服饰语言去展示,和时尚潮流元素相结合,最重要的还是要结合自身的品牌,将设计理念视觉化、图像化、动漫画,而且也需要注入自己的感情,这样的品牌才是有血有肉有温度,消费者才会喜欢。”

  而在SNAKE之前,黄菊平服务过雅戈尔、罗蒙等众多知名品牌,涉及的品类也比较广,男装、女装、沙滩装、职业装……直到2015年,他才推出SNAKE这个原创潮牌。按理说,有着20多年工作经验的他,本可以是企业争抢的香饽饽,却选择了苦哈哈地创业,这又是为什么呢?

  “入行越深,涉及品类越广,原创就越成为烙印在我心中的两个字。”黄菊平认为,

  品牌经营早已今非昔比,传统老旧的品牌营销思维,如今的境遇越发艰难,而整个行业现在正在转型升级时期,原创设计显得更为重要。“这一块一定是今后发展的方向。庞大的市场和新兴消费群体的知识面、时尚敏感度,对时尚设计和中国文化的原创设计都是很好的市场空间。”

  有了这样的认识后,“有梦想就要追求”的黄菊平一直鼓励自己做原创。2015年,很偶然,他和某院校合作一个项目,在和业内人士思维碰撞的过程中,他心中的那个梦想再次被唤起,于是走上了原创独立设计师品牌的道路。

  然而,做潮牌的现实却很残酷,追求着“时代烙印、原创潮牌”的黄菊平带领着SNAKE(斯纳克)走了不少弯路。最初,国粹文化元素的女装没能为他打开市场。经过一次次的样板尝试和市场推演,男装力显优势。SNAKE(斯纳克)为我们这群80、90后的孩子们提供时尚个性的选择。

  “其实今天的潮牌,应该来说,相当于97、98年那时候的美特斯邦威、班尼路、佐丹妮等品牌,潮牌最终发展一定是大众化的品牌,只是在当下是时尚个性的。现在消费群体趋向个性化和碎片化,所以还需要更多的原创潮流品牌来满足消费者的需求。”黄菊平说。

  而相对较文艺的设计师视品牌推广是一个难过的坎儿,黄菊平在这方面还算游刃有余,根据沉积十多年的工作经验,他不仅了解设计如何市场化,也清楚哪些渠道对于目前的自己是最好的推广方式。时装周就成了必备的品牌推广途径,不仅仅是走秀,他还看中了时装周工作人员的服装。2015年的深圳原创设计时装周,SNAKE(斯纳克)就是主办方工作人员的服装指定供应商。

  现在的SNAKE(斯纳克)和很多独立设计师品牌一样,是个刚出生不久的小婴儿,有着自己小小的成绩、亲民的价格(200-1000之间,确实很便宜啊~)、部分线下渠道(比如买手店、集成店等)和还在观望中的线上平台(期待线上哪里可以买~)。

  一般说到这里,我们差不多也该结束了。对于未来,黄菊平会沿着现在的轨迹一路前行,也许未来会有更多的中国经典元素融入其中,比如之前开发过的徽州木雕系列等。

  “静静的做好自己,让世界来发现自己。”在这个浮躁的社会,能这样保持着的他,我相信未来会走得更远。


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