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【光】从小助理到付鹏 没了他直播间会变成没有感情的卖货机器?

来源: Face妆点 2020-06-23 00:05:10

  文章来源:Face妆点 ,标题:【光】从小助理到付鹏 没了他直播间会变成没有感情的卖货机器?- 责任编辑:Linda

  电商直播在2020火爆到什么程度显而易见。尤其在这特殊的一年,所有品牌所有集团,或是 CEO 亲自上阵主打信用牌、或者流量主播加持明星艺人组合式带货 …… 总之屏幕大小的镜头前,直播间早不再是场独角戏。

  作为欢声笑语相互调侃的组合模板,某种程度上李佳琦和“小助理”付鹏也算是种教科书级模板。

  当“口红墙”一度成为谈资,李佳琦本人更是人送“口红一哥”称号时,据说当时付鹏就能3秒钟从成百上千只口红中准确找出对应色号。

  在直播中推荐散粉时,小助理还曾二话不说直接上场担任人肉背景墙。

  又或是各类花样试妆的。。。。。。名场面。。。。。。

  不知不觉,作为直播间配角的“小助理”在过去很长时间里莫名出圈,或许是因为每次出镜时的招牌式红唇、也或是在一次次直播中为解围,当然最重要的还是和李佳琦熟悉的互动让原本商业化的卖货行为变得轻松可信。

  甚至有网友称,之所以李佳琦能在成千上万个淘宝主播中杀出重围,与同小助理共同营造的嬉笑氛围是分不开的。甚至还有网友说道,就算不买东西,把李佳琦的直播当背景做自己的事,都会很开心。由此也看得出,电商直播的工作重点往往被认定为品控等专业步骤,但娱乐日常化带来的优势也很明显。

  而就在一个月前,李佳琦和小助理付鹏这对欢喜冤家由于公司人事变动而成为话题中心,一段时间像是承包了热搜。

  先是在直播间宣布小助理将退居幕后成为公司合伙人;

  微博昵称从“李佳琦小助理”修改为“付鹏FuPeng”,随后也回应称仅仅是改名字而已;

  六一当天又回归直播间为 Never庆生。

  原本只是默默在一旁支持直播的“小助理”付鹏,竟会有一天真的甩掉了“小助理”的身份。

  离开直播间的这段日子,除了遛狗、做饭的假期生活,在他的社交平台微博、小红书也可以看到,付鹏的带货种草业务从没停下过。

图片来源:付鹏微博截图图片来源:付鹏微博截图 图片来源:付鹏小红书截图图片来源:付鹏小红书截图

  目前付鹏在微博粉丝数有211万、小红书粉丝数为116万。这样初具声量的粉丝规模和直播业务经验,难免会引起直播行业以及网友对于他究竟是退居幕后、还是独自成就一番事业之间充满了揣测。

  这并是小助理第一次离开李佳琦的直播间,但却被称是“最让观众们惶恐”的一次。今年三四月份时,和李佳琦共同工作生活了六年的小助理,搬出了李佳琦家,网络上就已经传出两人分道扬镳的声音。

  甚至有网友发现早在一年前,名为“付鹏(上海)文化传媒工作室”由同名创始人“付鹏”创立,到现在已经过去了一年时间,似乎为他自立门户的说法又增加了几分可信度。

  但不论最后是怎样的结局,“小助理”从出现到一次次备受关注、质疑或讨论,付鹏的出圈方式似乎也打破了带货主播的成功商业化、选秀新人争相C位出道的所有既定模式。

  猜测也好、惋惜也罢,无一不源于观众们对从此缺席佳琦直播间的小助理的遗憾。甚至有网友在某论坛中的评论“没有小助理李佳琦就像没有感情的卖货机器”

  虽然过去很长一段时间,流量艺人、企业高管们搭档主播共同出镜,已经改变了空洞镜头前单一卖货的无趣呈现方式。比如李佳琦或者薇娅直播间中杨幂、井柏然、吴亦凡、鹿晗等明星的频繁出入,用流量换来的商业氛围;

  或者是姐圈“顶流”刘涛、刘敏涛的顺势而上强强联手;

  还有董明珠、罗永浩,这些在出现前绝对意想不到的带货担当 。。。。

  相比之下“小助理”给李佳琦直播间带来的烟火气,换了种方式潜移默化地在增加着用户黏性。这些默契的配合和随意的沟通交谈,是很难从主播和明星艺人之间察觉到的东西。

  这些与其他电商主播之间有着明显差异化氛围,大概也和两人从美妆品牌柜台一路闯关到直播镜头前共同奋斗的几年时间脱不开关系。

  当时的李佳琦还是欧莱雅柜台的销售人员,而付鹏当时却是雅诗兰黛店长。当李佳琦被选中起步做美妆主播时,付鹏选择了辞职陪他去上海白手起家,当时两个人还有个组合名字叫作“琦有此理”。

  从品牌柜台销售到直播行业,要形容这种工作转变的突兀感,大概可以用蒸汽火车诞生之初人类对它的嘲笑;又或者是互联网来临前大众对虚拟信息的抗拒来形容。

  同时在还是“小助理”时,付鹏也是在李佳琦没有名气时愿意一起拿出八十万买口红免费给观众试色的人。

  在小助理及团队其他工作人员收到质疑遭遇网络攻击时,李佳琦也曾不止一次回应称自己对不起付鹏等工作人员。

  所有这些白手起家、共同尝试、共同成功、共同受挫的经历组合在一起,才成就了李佳琦直播间里除了带货“叫嚣声”外的更多的亲密感和烟火气,这对于消费本身来说,本身就构成一种莫大的信誉。

  尽管如今的李佳琦直播间没有了以往的“小助理”,更有很多杞人忧天的声音在担心会沦落为没有感情的卖货机器,但电商直播在变、卖货方式更在变,正是不断经历成功与失败、不断有人站出来充当第一个吃螃蟹的人,当然互联网时代还处处充满了巧合,才有了今天原本在意料外的直播行业。

  今天的李佳琦和付鹏,无所谓是谁在谁背后、谁是谁的配角。与其去担心直播间会否变成没有感情的带货机器,倒不如回头细数下作为受众的消费者们,曾被多少种营销方式迷乱过阵脚而自掏腰包。

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