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天猫超级品牌日×VOGUE再联手 打造时尚圣诞礼赞

来源: 2016-12-26 11:16:46

  圣诞节将至,各路品牌纷纷使出杀手锏,以期在这一年度狂欢中抢占高地。作为国内第一电商平台和第一时尚大刊,天猫超级品牌日再次携手“时尚圣经”VOGUE打造最in“礼赞圣诞”,引发关注。

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    据了解,天猫超级品牌日,是天猫在引领消费升级中的核心推动力。从去年开始,天猫每月精选近20个超级大牌,每天主推一个,为品牌持续打造如“双11”的日常关注效应,同时也以更多优惠回馈消费者。目前,天猫超级品牌日合作过的品牌已经遍布各行业,如星巴克、乐高这样的国际巨头也对其青睐有加。
 
    而与VOGUE合作,是天猫超级品牌日进军时尚界迈出的重要一步。众所周知,VOGUE是全球时尚界的行业风向标,拥有强大的内容制作能力和时尚敏感性,是国内外各大品牌争相合作的对象。天猫超级品牌日和VOGUE,不仅在目标品牌商上有着高度契合,受众也均为一线城市年轻白领,两大平台相辅相成,强强资源整合为时尚变现探寻了新思路。
 
    据悉,此次合作也已经是天猫超级品牌日与VOGUE的第四次“联姻”。从今年春天开始,天猫超级品牌日定期会和VOGUE杂志进行一次线上线下深度合作。之前双方合力推出的线上酷潮快闪店(pop-up store)、时尚狂欢派对“VOGUE FNI”,便以多元时髦的互动形式,吸引了众多年轻消费者关注,在业内外都产生了不小反响。
 
    此次,双方延续以往资源优势互补方式,打造天猫超级品牌日×VOGUE“礼赞圣诞”主题活动。VOGUE将精选本月天猫超级品牌日主打品牌,如欧舒丹、华为、德芙等,进行特色圣诞主题包装,以自身内容制作优势和线下传播渠道为各精选品牌增加曝光度,提升品牌调性。
 
    VOGUE与天猫超级品牌日的深度合作,无论对于时尚圈还是互联网圈,都有着深远的影响。一方面,天猫超级品牌日充分考虑了VOGUE的媒体品牌号召力,让VOGUE更加专注于把控潮流、生产优质内容,发挥原本时尚媒体优势;另一方面,天猫超级品牌日也为VOGUE和品牌商家提供了平台流量、营销、渠道等资源优势。在这样全新的合作模式之下,作为时尚的风向标,VOGUE杂志也开始尝试线上电商的市场,为时尚变现探索新思路,而许多天猫超级品牌日的大牌也获得了亮相国际时尚高端杂志的机会。
 
    而在未来,随着天猫与VOGUE合作模式的不断完善,更多时尚大牌也将会突破传统线下营销模式,积极拓展线上电商业务,到时,一个更具规模效应的时尚媒体电商生态将随之诞生。
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