【亮】维密明年春季将重新推出泳装线

来源: Face妆点 2021-02-20 20:01:21

  核心提示:泳装又要回归维多利亚的秘密了。

泳装又要回归维多利亚的秘密了。

为期三年的假期结束后,这家零售商表示,将在春季把泳衣带回到维多利亚的秘密(Victoria #s Secret),这是对其业务进行更广泛重新评估的一部分。

重新进军泳衣行业,是为了在之前5.25亿美元的业务中赢回顾客,并增加商店和网上的流量。维秘还将在门店和网站上增加Ugg靴子、眼镜等授权品牌。

这家内衣公司仍是内衣领域的领头羊,但多年来,随着消费者从提供更广泛选择的更具包容性的品牌转向胸罩和内衣,该公司的市场份额一直在稳步下滑。2016年春天,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)停止了泳装系列的生产,同时也停止了流行的产品目录。这两项举措都对业务产生了负面影响。

富国银行(Wells Fargo)分析师艾克•博鲁乔(Ike Boruchow)表示:“我们认为,关闭这一类别可能会让一位有意义的交通司机消失,并让忠诚的消费者失去兴趣。”

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的实体店和网店的可比销售额在2018年第三季度下降了2%,而去年同期下降了4%。当季净营收下滑0.7%至15.3亿美元。维多利亚的秘密母公司L Brands去年的收入为1.03亿美元,与去年的3.19亿美元相比,只占总收入的三分之一。

周二,L Brands首席财务官斯图尔特•伯多弗(Stuart Burgdoerfer)在与分析师举行的电话会议上表示,决定取消游泳部门,是这家专业零售商试图专注于其众所周知的领域:内衣。

但在重新评估形势后,维多利亚的秘密“不会花很多时间坦率地回顾过去,”伯多弗说。“我们在这里。”

他表示:“但在我们评估当前形势时,(我们)做出了一个非常重要的决定,我们相信这是一个重新进入游泳行业的好决定,主要是受到客户反馈的推动。”

其它重新评估计划包括精简房地产业务,例如在中国开设规模较小的门店,以及“大幅削减”北美门店,并引入新的领导层。

该公司表示,Tory Burch的Mehas将于2019年初加入维多利亚的秘密,担任内衣部门主管。Mehas将接替简•辛格,后者出人意料地辞去了首席执行官一职。

“他是一位非常有成就的零售领袖。他的名声非常好。

富国银行(Wells Fargo)的Boruchow说,维多利亚的秘密(Victoria #s Secret)对变革的抵制是销售额下降的原因。该公司在北美没有关闭任何“维多利亚的秘密”(Victoria’s Secrets)门店,尽管总体而言,零售业务在网上的数量有所增加,而且在过去五年里,该公司在全球新开了500家门店。

这位分析师指出,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)正处于“北美门店的高峰期”。我不知道其他公司,我们跟踪的,有峰值水平的商店。

但最近发生的一系列变化,包括亨利•本德尔(Henri Bendel)的关闭,是“(L Brands)的一次强有力的攻势,我们认为这是有利的,”博鲁乔补充道。

伯格多弗说,关闭美国商店的决定将是“一个财务决定”。但这是一个考虑到附近商店的销售转移的问题,所以很简单,离开一家商店的成本是多少?这与问题商店的持续现金流效应以及销售转移到附近商店有何关系?

他说,该公司目前正在测试关闭利润较低的商店。

在财报公布前,L brand股价周一收跌2.1%至34.55美元,周二继续下跌逾14%,至每股不到30美元。

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