【亮】改写实体门店的游戏规则：美国创业公司 Fourpost 推出全新零售概念

近日，美国创业公司Fourpost宣布推出一种全新零售概念：彻底改变传统的实体门店开发和经营模式，通过建设社区并提供丰富的体验将购物者和品牌更紧密地联系起来。

Fourpost 汇聚了“工作室商店” （Studio Shops）和餐馆的“策展式购物目的地”将于11月1日在北美两大商场开业：美国明尼苏达州的 Mall of America 和加拿大艾伯塔省的 West Edmonton Mall。

Fourpost通过提供一揽子解决方案来降低品牌开设实体店的门槛，扫除了长期租赁合同、高租金、资本支出和后勤等障碍。 Fourpost 提供的店铺不是传统的方形区域，品牌可以自由选择新形状，包括三角形和矩形。每间 Studio Shop 都配有固定装置，标牌，照明设备，POS 硬件和 Wi-Fi，并可共享一些设施，如公共活动空间等。

通过 Fourpost 易于使用的企业服务软件（SaaS）平台，会员可以访问各种在线工具和资源，如专门的入职和帐户管理、业务培训、日历和活动预订以及计费功能。该平台还可帮助门店员工浏览店面数据，并获得有用的建议和分析，促进业务发展。会员还可以在这里互相联系，并开展有意义的对话，分享信息和提出问题。

当品牌成为 Fourpost 会员时，他们就加入了一个由志同道合的创作者、企业家和小企业主组成的更广泛的社区，并连接到共享空间内以及各个地点的品牌。这种协作环境也能扩展到了消费者。 Fourpost 还会举办沉浸式活动和研讨会、培训和社交活动。它也是一个可以发掘本地特色产品、独特的品牌合作机会、以及发售限量版商品的地方。

这种新零售概念是 Fourpost 回应不断变化的零售环境而提供的一种解决方案，让消费者和品牌可以在一个屋檐下建立真实的关系。通过让品牌获得优质的铺位，Fourpost 将传统的百货商店体验民主化，并为实体零售注入新的活力，从购物中心开始，最终扩展到各种独立的零售场所。

上图：Fourpost 门店示意图

Fourpost 由Mark Ghermezian于今年1月创立，总部位于美国纽约。在此之前，Mark Ghermezian 是客户互动平台 Braze（前身为移动营销自动化平台 Appboy）的联合创始人，并担任首席执行官近 10年。迄今为止，Braze 已完成了1.8亿美元融资，总估值为8.5亿美元。他还是专注于垂直领域早期技术的投资公司 T5 Capital 的普通合伙人，并且是移动 App 公司 Zedge 的董事会成员。

Fourpost 已获得500万美元的融资，来自 Susa Ventures、Collaborative Ventures、Blumberg Capital、Ludlow Ventures、Supernode Ventures、T5 Capital、Accelerator Ventures、Social Capital 和 Hersz Capital等机构；个人投资者包括 Parachute 创始人兼首席执行官 Ariel Kaye、Warby Parker 联合首席执行官 Dave Gilboa、Rubrik 创始人兼首席执行官 Bipul Sinha，以及 InVision 创始人兼首席执行官 Clark Valberg 等。

Fourpost 创始人兼首席执行官 Mark Ghermezian 表示：“如今，品牌希望选择更好的实体店位置。这个行业没有跟上现代零售业的步伐，所以我们创办了 Fourpost，通过建立一个社区，并为数百年来业主和品牌之间一成不变的关系注入新鲜空气，带去颠覆式的变化。”

除了11月1日在Mall of America 和 West Edmonton Mall 开业的两家策展式购物目的地外，Fourpost 还将于2019年在全美开设几个新址。

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