雷蛇×AMD:与年轻人一起游戏生活,同频共振

来源: 2021-12-26 18:27:36

  在过去的一年里,电竞文化通过赛事的刺激进一步扩大其影响力,并开始作为一种生活元素渐渐渗透进公众日常。

  2021年12月24日晚,也就是刚刚过去的平安夜里,全球玩家生活方式潮流品牌Razer(雷蛇)与长期合作伙伴AMD携手,在北京、上海两地的雷蛇线下体验店同时举行了圣诞主题的节庆活动,借着节日这种生活仪式与玩家、与更多圈层的人建立起对话的契机。双方共同创新线下互动玩法,从年轻人看重的情感连接、个性体验入手,力求拓展关于游戏生活的新想象。

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  雷蛇×AMD以游戏为核,构建娱乐生活新场景

  随着95后、00后崛起,一个新的消费时代早已诞生。电竞作为一个天然年轻化的领域,让长期深耕于此的雷蛇品牌本身,也自带一定的年轻力和潮流因子。但与之相伴随的是,这一消费群体也多少呈现出一些圈层化的特点。如何同年轻圈层沟通,让更多玩家不止局限于线上的互动,而是在共同的兴趣和话题基础上,形成更紧密的情感归属和认同,从而获得更好的游戏体验和生活体验,又成了品牌需要思考的新命题。

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  而在从线上到线下转移的具体过程中,年轻世代对于深度体验、强度沉浸、社交个性、精神愉悦这些层面,始终抱着非常强烈的需求。在面对诸多产品或氛围的吸引时,在寻找适合自己的娱乐和消费空间上,他们都独有一套感知和判断标准。这也对品牌的营销动作提出了更精细的洞察要求。

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  正是因为长期深入年轻一代的多元文化圈层,于是我们看到,在圣诞节庆这样一个重大的时间节点上,雷蛇利用限定的热烈气氛,响应年轻人对于新鲜感和仪式感的需求,在北京和上海的线下店同时打造出一个集好玩、好看、好欢乐于一体的互动游戏区,将自家的产品和场景融合到一起,制造出与节日气氛相匹配的愉悦感和满足感,从而也让玩家拥有了和品牌的限定记忆。

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  寻找圣诞贺卡充分激发玩家的参与热情,红蓝赛道《英雄联盟》和《地平线5》的竞技比拼进一步渲染现场感染力,整点惊喜揭晓则带动活动走向高潮……各个环节紧凑进行,用形式不同的游戏铺排起节日High点,将游戏乐趣和情绪释放相融合,最终又都落脚到圣诞礼物上,在玩家投入-玩家体验-获得反馈整个链条上形成完美闭环。

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  二、以场景为媒开启潮流文化新可能

  此次活动是在雷蛇北京和上海两地的线下店同步进行。不局限于单一的产品快闪,也不局限于一地的场景营造,利用一年一度的节日庆典,雷蛇让更多的玩家进入了线下场景中,也让品牌的长线布局发挥了更大的联动作用。也是由此,我们得以窥见品牌自我进化以适应时代、服务玩家的用心。

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  当互联网线上流量逐渐陷入存量困局,线下的“体验感”在后疫情时代变得越发无可取代。在场景塑造的基础上,如何加强品牌的融入和沉浸感,也就成了品牌价值能否进一步渗透的关键所在。具体到活动本身,我们可以看到,无处不在的游戏元素为玩家提供了多样化的娱乐新选择,但雷蛇显然不止步于此。依托线下场景,雷蛇有意扩展互动边界,深入联结视听触等立体化的感受,回馈玩家的同时,试图突破更多圈层。

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  此次圣诞节庆,雷蛇就携手两位B站UP主萧秋子qiu和入江闪闪Player助力活动热度。UP主赶赴现场打卡,以自身的独特属性为活动注入甜蜜欢乐的元素,同时利用一定的粉丝声量扩大影响和传播,并为用户带来更多趣味玩法。在北京,UP主萧秋子qiu就和粉丝一同进行了对战比赛,通过互动炫技持续散发现场的吸引力。而在上海,主持人更是直接Cosplay了《英雄联盟》里的伊泽瑞尔一角,让电竞气氛进一步向流行文化方向延伸,从而给人群带来更新鲜的体验,强化品牌的年轻化认知。

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  可以确认的是,作为一个玩家生活方式潮流品牌,雷蛇已经觉察到市场的年轻化倾向,并由此出发进一步发挥品牌的年轻化优势,借助线下布局聚拢更多会玩、有热爱的年轻人,和他们建立深层情感联系的同时,也针对游戏生活还能怎么玩,交出了自己的答案。

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